Нова верига магазини бързо навлиза на румънския пазар и атакува дискаунт сегмента. Aurora Multimarket от Украйна иска да отвори 11 магазина до края на годината.
Украинският дискаунт търговец на дребно Aurora Multimarket започна навлизане на местния пазар с магазин в Сучава и иска да продължи да се разширява бързо, така че до края на 2023 г. да открие 11 магазина. Румъния е първият външен пазар за веригата магазини.
Компанията е активна в дискаунт сегмента, като продава предимно нехранителни продукти, но също така и някои хранителни продукти. През 2021 г. мрежата привлече като акционер инвестиционния фонд Horizon Capital от Украйна. Стартирала през 2011 г., веригата Aurora има около 1000 магазина. На румънския пазар основните конкуренти са Pepco, Kik, Sinsay и Takko, но битката ще се води и с веригите за търговия с храни.
„Радваме се, че започнахме работа в Румъния. Ние продаваме стоки с най-ниската цена. Нашите редовни клиенти знаят, че в магазини Аврора могат да намерят постоянни оферти и промоции. Жителите на страната имат сходен манталитет и интереси с украинците, така че сме уверени в успеха“, казва Тарас Панасенко, съосновател и главен изпълнителен директор на мрежата. Бизнесът е основан през 2011 г. от трима предприемачи, които привличат и инвестиционния фонд Horizon Capital като акционер през 2021 г.
Според Тарас Панасенко навлизането на румънския пазар на мрежата Aurora Multimarket отне една година работа. Представители на веригата магазини казват, че навлизането на местния пазар е важна стъпка към интеграцията на Украйна в Европа и към популяризирането на марката Aurora на международно ниво.
Търговецът на дребно навлиза на местния пазар, като атакува дискаунт сегмента, сегмент, който печели все повече и повече позиции през последните години и който се оказва печеливш във време, когато румънците са все по-внимателни как харчат парите си предвид тази рекордна инфлация.
Мрежи от този тип, които продават продукти от 1 евро или 1 долар, вече присъстват на западните пазари, предлагайки хранителни и особено нехранителни потребителски стоки.
„Aurora се разрасна бързо, разширявайки мрежата си повече от 10 пъти за шест години. Фокусът е върху дискаунтовия сегмент“, пише в сайта на Horizon Capital, инвестиционният фонд, който стана акционер на мрежата преди две години и управлява активи за 1,5 млрд. долара.
Според същия източник фондът ще подпомага развитието на търговеца както в Украйна, така и в други страни от Централна и Източна Европа.
Според Colliers ExCEEDING Borders Retail Report от 2021 г., цитиран от обява за работа за Сучава, публикувана от компанията в Linkedin, Aurora Multimarket е един от трите най-обширни дискаунтъра с фокус върху нехранителни продукти по отношение на броя на магазини в Централна и Източна Европа. Pepco (Полша) и Kik (Германия) бяха лидери в региона към момента на публикуване на доклада (преди почти две години). Междувременно Aurora се разшири, но Pepco все още е безспорен лидер.
В същия доклад, публикуван преди почти две години, се появява информацията, според която на пазарния сегмент на Aurora, битката в Румъния също е между Pepco, Kik и Takko. Всъщност на същия пазар се бори и марката Sinsay, собственост на поляците от LPP, която има 100 магазина. Финансовият вестник наскоро писа, че дискаунт моделът се очертава да бъде победител в румънската мода, след като завладя търговията с храни.
В период на рекордна инфлация този модел е още по-изгоден, тъй като парите за мода или козметика стават все по-малко, тъй като храната, домакинските продукти и комуналните услуги изяждат най-голямата част от доходите на обикновените румънци.
На уебсайта на Aurora се появява информация, според която портфолиото на магазините включва различни продукти, от дрехи до декорации и от препарати и почистващи продукти до електроника. Предлагат се обаче и някои храни, като шоколадови блокчета или кафе, заедно с храна за домашни любимци и бебешки пелени. Така тази мрежа ще се бори и с търговците на дребно в търговията с храни.
Магазините на Аврора се снабдяват 2-3 пъти седмично, пише в сайта. Според Horizon Capital 65% от продажбите представляват продукти от доставчици в Украйна, факт, който помага за съживяването на малките производители, предлагайки им стартова площадка за износ.
Aurora е вторият търговец на дребно от Украйна, който навлиза в Румъния през 2023 г. Финансовият вестник наскоро писа, че търговецът на дребно на спортно оборудване Gorgany от Украйна е отворил първия си местен магазин, който се намира на Piata Unirii, в пространството, освободено дори от преките конкуренти от Intersport. Решението на търговеца да навлезе на местния пазар идва около година след началото на войната в Украйна. В същото време това се случва в период на разцвет на спортната търговия на дребно в Румъния. Компанията Gorgany е основана през 2005 г. в Украйна от двама предприемачи и днес има 12 магазина на основния пазар, според уебсайта. Магазинът на Piaţa Unirii е първият в Румъния, според съществуващите данни. Освен това местният пазар е първият външен пазар за търговеца на дребно.
